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文檔簡介

第八章廣告情感心理第一節情感概述第二節廣告激發與情感反應第三節運用廣告元素影響情感廣告心理學

第一節情感概述

——是人對客觀與現實的態度的體驗。體驗是情緒的基本特征廣告心理學一、情感的概念情緒與情感兩者相互依賴。從某種意義上講，情緒是情感的外部表現，情感是情緒的本質內容。

2、區別（1）情緒出現較早，多與人的生理性需要相聯系；情感出現較晚，多與人的社會性需要相聯系。（2）情緒具有情境性和暫時性；情感則具有深刻性和穩定性。（3）情緒具有沖動性和明顯的外部表現；情感則比較內隱

廣告心理學

1、聯系二、種類（按情感狀態分）

（1）激情——一種短暫而猛烈的情緒狀態。（2）心境——一種比較微弱而持久的情緒狀態。（3）應激——一種高度緊張的情緒狀態。廣告心理學返回第二節廣告激發與情感反應

認知反應對應態度廣告顯示對商標的態度情感反應使用經驗轉化商標選擇

廣告心理學一、廣告引起情感反應的模式1、情感反應在廣告中的作用

（1）影響人的認知（知）（2）影響態度（情）（3）轉化經驗（意）（4）影響商標（行）廣告心理學2、情感反應與認知反應的關聯

互為關聯、相互作用、相互影響廣告心理學二、廣告中常用的情感反應

1、親熱感

2、幽默感廣告心理學返回

第三節運用廣告元素影響情感1、廣告本身2、廣告刊播環境3、消費者個人的情感4、廣告的社會倫理性5、廣告美感和藝術創造力廣告心理學一、影響廣告情感的外因、內

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