凱迪拉克品牌文化介紹講課教案

震撼表現矚目風范第一頁，共29頁。凱迪拉克之歷史(lìshǐ)篇第二頁，共29頁。3有關于凱迪拉克品牌(pǐnpái)榮耀的故事凱迪拉克品牌(pǐnpái)知識與傳播第三頁，共29頁。百年車藝，經典傳奇(chuánqí)——凱迪拉克品牌風采1902年，凱迪拉克誕生于被譽為美國汽車之城的底特律，前身是1899年創立的底特律汽車公司，當時底特律汽車公司重組并更名為凱迪拉克汽車公司，為世界(shìjiè)交通運輸工業的發展翻開了嶄新的篇章。凱迪拉克在韋伯斯特大辭典中是：同類中最出色、最具聲望的事物。為了向法國的皇家(huángjiā)貴族、探險家安東尼?門斯?凱迪拉克（LeSieurAntoinedelaNotheCadillac）表示敬意，命名為“Cadillac”凱迪拉克，因為正是這位法國貴族于1701年建立了底特律汽車城。安東尼?門斯?凱迪拉克1658年3月5日—1730年10月15日第四頁，共29頁。百年車藝，經典傳奇——凱迪拉克品牌(pǐnpái)風采1907年，成立不久的通用公司購買了凱迪拉克，但雷蘭和兒子威爾弗仍留下來繼續開發和經營(jīngyíng)凱迪拉克，一直持續到1917年開設林肯汽車公司。后來他們把林肯汽車公司賣給了福特。凱迪拉克公司創始人亨利·利蘭德是英格蘭的一名制造商雷蘭?福爾各勒股份公司的經理，他對“大眾型車”不感興趣，而是致力于制造最好的汽車，他非常重視加工精度、制造質量和零件的互換性，并且認為這是迅速增加產量、擴大汽車發展規模的關鍵。這使他取得(qǔdé)了許多技術上的成就，同時，讓凱迪拉克成為領先的高級車制造商。第五頁，共29頁。01、1903年凱迪拉克推出全世界第一輛多汽缸發動機車型（4汽缸D型車）02、1905年凱迪拉克推出全世界第一輛全包式車型（Osceola車型）03、1931年凱迪拉克推出全世界第一部配置V16發動機的V16SportPhaeton上市04、1949年凱迪拉克推出全世界第一個“頂置閥門、輕量化、高壓縮比V8發動機”05、1955年凱迪拉克推出全世界第一個“液壓自動變速箱”06、1964年凱迪拉克推出全世界第一套車用“冷暖空調系統”07、1987年凱迪拉克推出聞名全球的“北極星32氣門發動機”（Northstar）08、2003年凱迪拉克世紀概念車“Sixteen”首次亮相北美國際車展凱迪拉克品牌(pǐnpái)文化6第六頁，共29頁。家族凱迪拉克的家族名字可以追溯到羅馬時期的名字Catilus或Catilius，只有具有百折不撓精神的人才配擁有這個名字，在過去的2000年中這一歷史從未改變。勝利自從愷撒大帝開始，月桂花枝就代表著在人生競技場上個人的英雄主義情結，無論是當時的羅馬還是現在的底特律。大智慧黃褐色塊自中世紀歐洲開始就被認為是授予那些立誓效忠國家利益勇士的榮譽軍帶。今天，映襯著金色背景的紫貂色塊蘊涵著集體的智慧和榮譽。英勇氣概自從1902年至今，這個盾牌象征著至高無上的勇氣，追逐夢想的勇氣。聲名煊赫紅色代表大膽與果敢的思想和行動；藍色代表品性和道德的純潔；多重色塊代表碩果累累的極致成就。標志性的花冠每一個花冠都標志著它的歷史，蘊涵了一系列代表家族血統、宗譜、信仰、成就、榮譽和團結的象征，花冠的繁復代表著家族的百年榮耀。7凱迪拉克品牌(pǐnpái)文化第七頁，共29頁。百年(bǎinián)來CadillacLogo的演變20011970凱迪拉克品牌定位(dìngwèi)與傳播第八頁，共29頁。凱迪拉克之榮耀(róngyào)篇第九頁，共29頁。101918年，慶祝(qìngzhù)“一戰”勝利凱迪拉克與總統(zǒngtǒng)的故事第十頁，共29頁。凱迪拉克與總統(zǒngtǒng)的故事第十一頁，共29頁。12建交后第一位在任期內訪問中國1981年—1989年，第40任美國(měiɡuó)總統凱迪拉克與總統(zǒngtǒng)的故事第十二頁，共29頁。131993年，FleetwoodBrougham無天窗，抗爆炸，抗導彈(dǎodàn)現收藏在阿肯色州克林頓圖書館凱迪拉克與總統(zǒngtǒng)的故事第十三頁，共29頁。14凱迪拉克與總統(zǒngtǒng)的故事第十四頁，共29頁。品牌(pǐnpái)歷史傳承：百年車藝，經典傳奇第44屆美國(měiɡuó)總統15凱迪拉克品牌(pǐnpái)文化自20世紀初期以來，凱迪拉克品牌成為眾多的美國總統、外交官、大使以及各國政要的御用座駕。甚至從某種意義上說，凱迪拉克品牌已經成為美國總統座駕的代名詞。

第十五頁，共29頁。凱迪拉克與總統(zǒngtǒng)的故事Obama總統(zǒngtǒng)座駕第十六頁，共29頁。17蔣介石酷愛(kùài)凱迪拉克凱迪拉克在中國(zhōnɡɡuó)第十七頁，共29頁。18作為新中國上海市第一任市長，陳毅元帥(yuánshuài)在上海駐守9年，其間，陳市長的第一輛“坐騎”是出產于1941年的“凱迪拉克”。凱迪拉克在中國(zhōnɡɡuó)第十八頁，共29頁。凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第十九頁，共29頁。凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十頁，共29頁。凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十一頁，共29頁。化妝品皇后MARYKAYASH(玫琳凱)與粉紅色凱迪拉克Allante

玫琳凱的粉紅色凱迪拉克轎車一直被認為是成功的終極標志(biāozhì)

它是玫琳凱流動的獎牌,是在玫琳凱榮譽和優秀的象征,它的顏色是公司花費26億美金買斷的專利顏色,在這個世界上,只有玫琳凱公司最優秀的精英可以獲得.凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十二頁，共29頁。奧運第一(dìyī)人菲爾普斯與凱迪拉克凱雷德凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十三頁，共29頁。凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事貝克漢姆與“23”第二十四頁，共29頁。25凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事凱迪拉克與明星(míngxīng)的故事第二十五頁，共29頁。吉姆-沃爾頓和他的座駕凱迪拉克1959吉姆-沃爾頓，沃爾瑪集團(jítuán)CEO，資產180多億美元凱迪拉克與精英人士(rénshì)的故事第二十六頁，共29頁。WilliamWrigley&Ca