藍灣城市島主題推廣策略及階段推演系統思考

勁力·藍色理想Ⅱ主題推廣策略及階段推演系統思考主慧堂.主語廣告服務理念

思想為您想開門。現山。策略切口1門：從體察工程，到動開二期。山：從見識企業，到凸現峰向。開門。>勁力·藍色理想作為勁力房產高檔定位，在06年以“國際東區，山水城上的生活建筑〞暨“領居一座城〞的鮮朗生活概念立市，為城市人眾拉開了一場源自“山水城上的高雅生活〞。>勁力·藍色理想Ⅱ期在吸取Ⅰ期建筑與園林規劃的得失之上，將以更為純粹的“山水城上的生活建筑〞理想，繼續升級一場高品質且高品位的棲水島居。>勁力·藍色理想Ⅱ期在市場競爭層級，主動由龍泉區域競爭晉升到大成都全域競爭，工程推廣策略由此生發變化。現山。我們見識：本案應有更充分的品牌張力，去建樹！>宏觀勁力·藍色理想的創生之源，發生于超越常者的勁力房產——對城市人居的砥礪探求與創踐。對本案的出生，理當應有一個發自頂峰的開發理念。>中觀勁力·藍色理想的現實推廣績效，勁力·藍色理想區域市場“2006/純居/高品〞大盤引領者形象被廣泛記憶的同時，而工程品牌的成都全域市場認知刻度卻未見深入。>微觀勁力·藍色理想的系統推廣，由于工程工程總體調性變化的過快，新鮮有余而統一缺乏，有礙工程大成都區域整體品牌形象展現。工程形象-產品-形象的頻率調整，傳播寬度有余而深度缺乏，阻礙工程大成都區域深度品牌傳播。凸現峰向。為勁力·藍色理想貫注創領性的品牌價值，以此強勢開動Ⅱ期的推廣系統。峰引。路轉。品牌塑造2峰：從凸現峰向，到運勢立峰。路：從運勢立峰，到驅策入路。從產品開始勁力·藍色理想Ⅱ·藍灣勁力·藍色理想Ⅱ藍灣位于工程左側，有25畝中庭包容的湖、島、透天穹頂的半室內恒溫游泳池與露天泳池、2500M2水岸會所、高爾夫果嶺推桿練習場、籃球場，以及各種休閑健身的都市化生活設施，總戶數988戶，戶型區間85-143M2。我們認知在市場競爭層發生變化后的勁力·藍色理想Ⅱ期,要吸引識見豐富的大成都消費群關注與鎖定，僅有愉悅的產品感知是遠遠不夠的!在更為講究差異性高端價值感受的成都購房者,勁力·藍色理想Ⅱ應以怎樣的主題訴求，脫穎于放量充分的大東區？超拔于產品，賦予工程一個有高度的生活定義，才是與正是此案核心！07.345678910線上傳播線下營銷工程價值區域價值城市價值理想價值戰略推廣圖解最終的結果由最初的價值理念高度決定在我們眼里，勁力打造藍色理想，既是再次對城市人居理念的發力超拔更是一場遠見于現代城市生態文明，對人居模式的創引與實踐在功能化分區高強度開發進程中，城市這個復雜的生活系統——由于內部生態功能的不完全，正處于被人拋棄的邊緣。擁有自由享用的陽光、水、空氣、風情和生態系統的居住社區已成為都市人的心靈之夢。勁力·藍色理想正是體察于此，去主動展開了一場關于城居的理想創踐：在城市以高層建筑森林為表征的物質文明中，如何去創立一座自然生態與人文生態和諧穩定的理想家園呢？運勢立峰。我們認為當房地產不僅僅是房地產時勁力·藍色理想也就可能成為這個時代這座城市理想生活的載體與釋放平臺并以此形成市場鮮明與強大的記憶勁力·藍色理想Ⅱ“藍灣·城市島CityIsland〞人居藍本創踐者一種以城市生態文明為靈魂的島居藍本，我們稱之為“城市島CityIsland〞城市島CityIsland21世紀城市住區規劃先進理念；現代大都市里高層建筑群以島居水域的規劃布局有機生態地集中在一起。——“2021年上海世博會展館〞設計方案，把生態環境以及城市價值的再創造作為主導要素，由法國與加拿大建筑大師引入“城市島〞規劃理念。——上海臨港新城由德國GMP國際建筑設計擔綱規劃，以水為生命主題，18個住宅區就以“城市島〞的規劃理念，形成這座新城的“綠肺〞，起伏的高層建筑群強化著城市天際輪廓線和對自然環境的滲透。“城市島CityIsland〞人居理念精髓“城市島〞從城市、環境和社區三個層面對未來城居展開了豐富的設想，其中可持續開展的生態主義思想深深地貫徹在其設計理念中。驅策入路。更深一步的策略預識結合勁力·藍色理想前期已經建立的良好市場根底，我們認為：第一，勁力·藍色理想Ⅱ期的推廣企劃是核心價值提升而非單純營銷。第二，以“城市島人居藍本創踐者〞的品牌概念強勢建立價值高位，并以此承載和浮現勁力·藍色理想Ⅱ期的純粹水岸居住風情，推動勁力·藍色理想Ⅱ期拉開的新一輪推廣獲得厚積薄發的市場效力，使工程從一開始就具備了城市運營與戰略升級的根底，從而實現工程品牌與生活概念的雙效提升和市場感召。第三，延伸來看，勁力·藍色理想已經呈現的樣板生活實景，也深度印證著“城市島人居藍本〞的生活價值。并非抽象的品牌概念落實在棲水島居的風情現場，使勁力·藍色理想Ⅱ期從理念到生活、想象到現實都顯得如此明朗！字斟。句酌。主題修煉3字：從包容，到精準。句：從聯想，到感召。更新。想象勁力·藍色理想Ⅱ“藍灣·城市島CityIsland〞人居藍本創踐者創生自由與浪漫的島居棲水國度勁力·藍色理想Ⅱ期就是浪漫島的國度

勁力·藍色理想Ⅱ期就是自然島的國度

勁力·藍色理想Ⅱ期就是詩意島的國度

勁力·藍色理想Ⅱ期藍灣·城市島產品屬性定位。藍灣·城市島。成為工程品牌價值的清楚印記，給予Ⅱ期屬定傳播的理念承載。勁力·藍色理想Ⅱ期在島的國度In2007,InCityIsland.推廣主題定位。在島的國度。理想的“天堂島〞潛藏在我們的心，總有向往的眷戀。“在島的國度〞如一縷絢爛的陽光，投射入胸，令人發生無盡聯想！在島的國度。遠沒有話盡，這是一種邀約。在島的國度，來享受自由、自然、風情、浪漫、詩意……讓我們留給城市人在觸及的一刻，去想往吧！傳播主題核心。勁力·藍色理想Ⅱ藍灣·城市島在島的國度In2007,InCityIsland.推波。助瀾。戰術推演4波瀾：從強力掀動，到持續造動。勁力?藍色理想山水城上的生活建筑↓————————————————↓一期藍山二期藍灣·城市島三期藍郡·歡城紀領居一座城在島的國度In2007,InCityIsland.在城的海洋In2021,InCityLife連線。品牌結構工程品牌認同————————工程品質認知因果互證↓↓——————————↓〔線上〕組合媒體營銷情景體驗營銷〔線下〕雙向并重↓↓———工程生活質的聯想———↓生活虛擬質產品現實質