2025年廣告策劃師（廣告策劃方案）試題及答案

2025年廣告策劃師（廣告策劃方案）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。(總共6題，每題5分)1.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)調(diào)查B.廣告創(chuàng)意C.廣告目標(biāo)D.廣告預(yù)算2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素（）A.廣告主題B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告效果評(píng)估3.進(jìn)行廣告策劃時(shí)，首先要做的是（）A.制定廣告策略B.明確廣告目標(biāo)C.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分D.選擇廣告代言人4.廣告策劃中，對(duì)廣告投放時(shí)間的安排屬于（）A.廣告媒介策劃B.廣告時(shí)間策劃C.廣告預(yù)算策劃D.廣告創(chuàng)意策劃5.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法常用于廣告策劃前期了解消費(fèi)者需求（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.問卷調(diào)查法D.文獻(xiàn)研究法6.廣告策劃方案的制定要充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，這體現(xiàn)了廣告策劃的（）原則。A.系統(tǒng)性B.針對(duì)性C.創(chuàng)新性D.可行性第II卷（非選擇題，共70分）簡(jiǎn)答題（共20分）(總共2題，每題10分)1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程。2.說明廣告目標(biāo)的設(shè)定要考慮哪些因素。案例分析題（共20分）閱讀以下廣告策劃案例，回答問題。某品牌手機(jī)欲推出一款新機(jī)型，針對(duì)年輕消費(fèi)群體進(jìn)行廣告策劃。策劃團(tuán)隊(duì)通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者注重手機(jī)的拍照功能、外觀設(shè)計(jì)和社交娛樂屬性。于是制定了如下廣告策略：突出手機(jī)高清拍照能力，展示時(shí)尚外觀，強(qiáng)調(diào)社交娛樂應(yīng)用。廣告媒介選擇了社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及校園線下活動(dòng)。問題：1.該廣告策劃針對(duì)年輕消費(fèi)群體的定位是否準(zhǔn)確？請(qǐng)說明理由。（10分）2.分析該廣告策劃在媒介選擇上的合理性。（10分）材料分析題（共20分）材料：某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，目標(biāo)是提高品牌知名度并增加產(chǎn)品銷量。廣告策劃團(tuán)隊(duì)制定了如下廣告方案：在電視黃金時(shí)段投放廣告，邀請(qǐng)知名明星代言，宣傳手表的多功能和時(shí)尚外觀。同時(shí)，在各大商場(chǎng)舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親自感受產(chǎn)品。1.請(qǐng)分析該廣告方案中存在的問題。（10分）2.針對(duì)存在的問題，提出改進(jìn)建議。（10分）策劃設(shè)計(jì)題（共10分）為一款即將上市的運(yùn)動(dòng)飲料設(shè)計(jì)一份廣告策劃方案。要求包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告主題、廣告媒介選擇及廣告投放時(shí)間安排等內(nèi)容。論述題（共10分）論述廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與策略的關(guān)系。答案：第I卷答案1.C2.D3.B4.B5.C6.B第II卷答案簡(jiǎn)答題答案1.廣告策劃流程一般包括：市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等；明確廣告目標(biāo)，確定要達(dá)成的具體目標(biāo)；制定廣告策略，涵蓋廣告主題、創(chuàng)意、媒介、時(shí)間等策略；編制廣告預(yù)算，估算各項(xiàng)費(fèi)用；撰寫廣告策劃書，整合各項(xiàng)內(nèi)容；廣告實(shí)施與監(jiān)控，投放廣告并監(jiān)測(cè)效果，根據(jù)反饋調(diào)整優(yōu)化。2.廣告目標(biāo)設(shè)定要考慮企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)，與企業(yè)戰(zhàn)略方向一致；要基于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深入了解，符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者特點(diǎn)；需結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；還要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，做到差異化競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)要具有可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性和時(shí)效性。案例分析題答案1.定位準(zhǔn)確。理由：策劃團(tuán)隊(duì)通過市場(chǎng)調(diào)研精準(zhǔn)把握了年輕消費(fèi)者注重手機(jī)拍照功能、外觀設(shè)計(jì)和社交娛樂屬性的特點(diǎn)，廣告策略圍繞這些需求展開，所以定位準(zhǔn)確。2.媒介選擇合理。年輕消費(fèi)群體活躍于社交媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，在這些平臺(tái)投放廣告能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。校園線下活動(dòng)可直接接觸年輕消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高產(chǎn)品知名度和好感度。材料分析題答案1.問題：僅在電視黃金時(shí)段投放廣告，覆蓋范圍有限，不能全面觸達(dá)目標(biāo)受眾。邀請(qǐng)明星代言費(fèi)用高，且不一定能有效吸引目標(biāo)客戶。線下體驗(yàn)活動(dòng)只在各大商場(chǎng)舉辦，地點(diǎn)局限，很多潛在消費(fèi)者難以參與。2.改進(jìn)建議：除電視廣告外，增加網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、運(yùn)動(dòng)類APP等線上廣告投放。選擇與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域相關(guān)、有影響力的明星或運(yùn)動(dòng)達(dá)人代言。線下體驗(yàn)活動(dòng)可增加學(xué)校、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、社區(qū)等場(chǎng)所，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。策劃設(shè)計(jì)題答案廣告目標(biāo)：提高運(yùn)動(dòng)飲料品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量。目標(biāo)受眾：熱愛運(yùn)動(dòng)的人群，包括學(xué)生、上班族等。廣告主題：“活力暢飲，運(yùn)動(dòng)無限”。廣告媒介選擇：體育賽事直播平臺(tái)投放廣告，運(yùn)動(dòng)類社交媒體賬號(hào)推廣，在健身房、學(xué)校等地張貼海報(bào)。廣告投放時(shí)間安排：運(yùn)動(dòng)賽事期間重點(diǎn)投放電視廣告，日常在社交媒體平臺(tái)持續(xù)推廣，學(xué)校開學(xué)季、健身房促銷季等時(shí)段加強(qiáng)線下海報(bào)宣傳。論述題答案廣告策劃中平衡創(chuàng)意與策略的關(guān)系，首先要明確策略是基礎(chǔ)，創(chuàng)意需圍繞策略展開。策略為創(chuàng)意指明方向，確保廣告符合品牌定位、目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)。創(chuàng)意是