《09年中國搜索引擎年度數據報告》發布

《09年中國搜索引擎年度數據報告》發布

背景介紹：2009年中國搜索引擎市場進入行業調整中期，市場規模達到69.5億元(約合10.2億美元)，年同比增長38.2%。以經濟危機為契機，搜索引擎營銷獲得大品牌廣告主的認可，ARPU值大幅提升，且搜索引擎占總體網絡廣告市場規模的比重在2009年達到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1%。行業競爭加劇，雙寡頭市場特征顯著，領先運營商市場份額之和達到96.3%，基本壟斷市場。艾瑞展望2010年中國搜索引擎市場的發展認為，中國搜索引擎市場將進入深入調整的關鍵時期，以提升發展質量為核心，完成商業價值及商業模式的調整，從而過渡至行業成熟期，獲得長期持續的發展。中國搜索引擎市場規模達69.5億元根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008-2009年中國搜索引擎行業發展報告》統計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規模，2009年中國搜索引擎市場規模達69.5億元(約合10.2億美元)，相比2008年的50.3億元年同比增長38.2%。艾瑞咨詢分析上述數據認為，中國搜索引擎市場在經濟危機條件下仍呈現穩定增長的態勢，其原因在于：第一，09年第二季度，中國網絡經濟環境好轉，網絡廣告市場規模恢復增長；第二，經濟危機助推了大品牌廣告主對搜索引擎營銷的認可；第三，搜索引擎運營商在市場推廣方面表現積極，推出各類營銷工具和營銷政策，搶占回暖先機。艾瑞預測2010年中國搜索引擎市場的發展認為，2010年中國經濟形勢逐漸回暖，長尾廣告主營銷需求隨之回歸，加之經濟危機時期大品牌廣告主對搜索引擎營銷認可而產生的慣性投放，將正面影響中國搜索引擎市場的增長；同時考慮到，運營商推廣系統切換伴生的行業短期調整，艾瑞預計2010年中國搜索引擎市場規模將呈現45%左右的增幅。搜索市場規模占網絡廣告規模比重大幅增長根據艾瑞咨詢統計，將搜索引擎市場規模和品牌廣告市場規模之和定義為網絡廣告市場規模，則搜索引擎占總體網絡廣告市場規模的比重在2009年達到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1個百分點。搜索引擎占比增長的主要原因在于，經濟危機時期，部分大廣告主(包括品牌廣告主)，將部分預算轉移至性價比更高的搜索引擎營銷。艾瑞咨詢預計未來搜索引擎市場規模占網絡廣告市場總規模的比重認為，考慮到2010年品牌廣告的大幅增長(艾瑞預計2010年中國網絡廣告市場規模年同比增長46.8%)及搜索引擎市場的短期調整，2010年中國搜索引擎占網絡廣告市場規模比重將基本穩定在33%左右；但艾瑞認為，搜索引擎作為性價比最高和投資回報率最高的營銷模式將會獲得更多廣告主的認可，因此從搜索引擎占網絡廣告的比重發展長期趨勢來看，還將保持繼續上升態勢，2011年該比重將達到34.8%；而到2012年，隨著精準營銷及效果營銷的理念逐漸普及深入，以及新的推廣系統為廣告主普遍接受，中國搜索引擎在網絡廣告中占比將跳躍增至37%左右，并在2013年接近40%。2009年中國搜索引擎用戶達3.2億人艾瑞咨詢根據CNNIC統計的中國互聯網用戶數量并結合最新推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據研究發現，在2009年中，中國搜索引擎用戶規模(定義為半年內產生一次搜索請求的用戶數量，不計入網址導航用戶數量)預計將達3.2億人，相比2008年的2.4億人年同比增長31.1%，預計到2010年，中國搜索引擎用戶規模將接近4億人，而到2013年后，用戶規模將達到6億人左右。另據艾瑞咨詢分析統計，2009年底中國搜索引擎用戶數量占互聯網用戶數量比例達82.1%，相對2008年而言，基本持平并保持微幅增長。而未來幾年，搜索引擎的用戶覆蓋率將繼續保持微幅增長態勢，這是由于新晉互聯網初級用戶眾多，其中掌握輸入法等技能有能力產生搜索請求的的用戶比例，與之前相比有所降低，因此用戶覆蓋率增速相對早些年會有所減緩。艾瑞咨詢分析認為，隨著互聯網向更偏遠地區發展，初級用戶數量還會有所增多，因此搜索引擎在互聯網用戶中的覆蓋率將保持穩定并略有微幅上升態勢。但對比中國總人口情況來看，搜索引擎用戶占總人口數不足15%，而在美國該比例則高于50%，因此中國搜索引擎用戶規模隨著經濟水平提高和互聯網服務普及，還將繼續保持增長。競爭現狀：雙寡頭市場特征加劇2009年中國搜索引擎市場雙寡頭特征加劇，領先的搜索引擎運營商百度和谷歌中國繼續擴大其市場占有率：截至2009年底，百度、谷歌中國兩家的搜索引擎營收份額之和超96.3%，基本壟斷中國搜索引擎市場。百度依托既有的資源及產品優勢以及在營銷工具和營銷政策上的創新，占據了63.1%的市場營收份額，繼續保持領先地位。而谷歌中國發揮全球化優勢，為中國企業在海外營銷提供協助，并在經濟危機條件下積極進行營銷推廣及激勵計劃，市場份額大幅增長至33.2%，相比2008年上升5.9%。其他運營商方面，微軟Bing(必應)及騰訊SOSO的進入，為逐漸穩定的搜索引擎市場注入了新的競爭元素，艾瑞對其2010年的營收情況將持續關注。中國搜索引擎市場將在短期調整后出現翹尾式增長艾瑞咨詢研究中國搜索引擎市場發展歷程認為，2008-2010年中國搜索引擎市場處于調整期，其中2010年是行業深入調整的關鍵時期。一方面，市場導向由拓展長尾廣告主數量轉變為提升APRU值：以2008年底發生的經濟危機為契機，基于預算限制及營銷效果雙方面的考慮，大品牌廣告主更多地嘗試搜索引擎營銷，并產生認可；另一方面，搜索引擎運營商在市場漸趨成熟之際，著眼于長期發展，著力協調商業模式與用戶體驗間的矛盾，在商業模式上進行一些變革和調整。艾瑞預計，截至2010年底，中國搜索引擎市場完成調整期進入成熟期，行業發展將實現“