2026年企業廣告宣傳合規法務考核試題及完整答案

2026年企業廣告宣傳合規法務考核試題及完整答案一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1.5分，共30分。在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填在題后的括號內。）1.根據《中華人民共和國廣告法》的規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。這一規定體現了廣告法的哪項基本原則？（）A.真實性原則B.合法性原則C.公平競爭原則D.健康性原則2.2026年修訂后的《互聯網廣告管理辦法》進一步強化了對競價排名的廣告標識要求。對于互聯網廣告，廣告主應當通過廣告推銷商品或者服務，并自行承擔廣告責任。以下關于互聯網廣告標識的說法，正確的是？（）A.僅在廣告頁面底部標注“廣告”字樣即可B.應當能夠顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解C.只要內容真實，可以不標注“廣告”字樣D.只需要向監管部門備案，無需在頁面上顯著標明3.某企業在廣告中宣稱其生產的凈水器“能有效過濾所有已知病毒，預防癌癥”。根據《廣告法》，該廣告屬于何種性質的違法行為？（）A.引人誤解的宣傳B.虛假廣告C.貶低競爭對手D.違禁廣告4.根據《廣告法》關于絕對化用語的規定，以下哪項詞匯在一般情況下是被禁止使用的？（）A.行業領先B.頂級工藝C.知名品牌D.暢銷全球5.除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。某普通食品廣告中宣稱“快速降糖，替代藥物”，該廣告主可能面臨的法律責任不包括？（）A.罰款B.吊銷營業執照C.消除影響D.刑事責任（僅涉及行政責任，除非構成虛假廣告罪）6.關于廣告代言人，下列說法正確的是？（）A.廣告代言人可以根據廣告主提供的文案直接錄制，無需親自使用商品B.未滿十周歲的未成年人可以作為廣告代言人C.廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當承擔連帶責任D.醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，但科研人員可以例外7.某公司在大眾傳播媒介發布煙草廣告，根據《廣告法》，對此類行為的處罰措施是？（）A.處以廣告費用一倍以上三倍以下的罰款B.處以二十萬元一百萬元以下的罰款C.責令停止發布，處以廣告費用三倍以上五倍以下的罰款D.責令停止發布，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款8.針對未成年人廣告的保護，下列做法符合規定的是？（）A.在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療廣告B.在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布酒類廣告C.在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布教育培訓廣告，但需經家長同意D.在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布游戲廣告，但需含有防沉迷提示9.根據《反不正當競爭法》，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳。這種行為被稱為？（）A.虛假宣傳行為B.誤導性標示行為C.商業詆毀行為D.混淆行為10.房地產廣告中，必須注明的事項是？（）A.開發商的注冊資本B.房屋的升值潛力C.交通、學校等配套設施（如果在規劃中）D.預售或者銷售許可證書號11.某化妝品廣告使用了“使用28天，年輕10歲”的表述。根據《化妝品監督管理條例》及《廣告法》，該表述屬于？（）A.合法的功效承諾B.虛假宣傳C.夸大宣傳，但未違法D.需要出具檢測證明的合規宣傳12.廣告主、廣告經營者、廣告發布者在廣告活動中應當遵守法律、法規，誠實信用，公平競爭。以下關于廣告審核責任的描述，錯誤的是？（）A.廣告主應當對廣告內容的真實性負責B.廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容C.廣告發布者只需審核廣告主的營業執照，無需審核廣告內容D.對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務13.在直播帶貨日益普及的2026年，直播營銷平臺對于入駐商家和主播的資質審核責任被進一步強化。以下哪項不是平臺的法定審核義務？（）A.對商家進行實名登記B.對直播內容進行實時監控并保存記錄C.承諾直播銷售的所有商品質量問題D.建立健全禁止、限制營銷的商品或者服務目錄14.農藥廣告中，不得出現的內容是？（）A.農藥的使用效果B.安全使用期的說明C.毒性、殘留的說明D.表達“無毒、無害”等絕對化斷言15.根據《廣告法》，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以新聞報道形式變相發布廣告。下列行為中違反此規定的是？（）A.在新聞版面發布廣告，但標注了“廣告”字樣B.在體育新聞中通過記者口播某品牌飲料，未標注廣告C.在娛樂節目中由主持人提及贊助商名稱D.在專題報道中客觀介紹某行業情況，提及多家企業16.關于數據安全與廣告合規，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。以下哪項設計符合規定？（）A.關閉按鈕是灰色，且比開啟按鈕小B.關閉按鈕需要倒計時2秒后才能點擊C.點擊關閉后，彈出兩個新的廣告窗口D.關閉標志清晰、顯著，點擊后立即關閉且不彈出新窗口17.某教育培訓機構廣告宣稱“包過”、“不過退費”，并暗示有內部命題組專家。該廣告主要違反了？（）A.不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書作出明示或暗示的保證性承諾B.不得利用科研機構、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明C.不得說明其升學率D.不得使用“名師”字樣18.某企業為了提升搜索排名，雇傭“水軍”在電商平臺刷單刷好評。這種行為違反了？（）A.《廣告法》關于虛假廣告的規定B.《反不正當競爭法》關于虛假宣傳的規定C.《電子商務法》關于信用評價的規定D.以上皆是19.藥品廣告的內容必須以國務院藥品監督管理部門批準的說明書為準，不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證。下列藥品廣告語合法的是？（）A.“該藥藥效顯著，三天見效”B.“最新科技，根治高血壓”C.“按醫囑使用，有效緩解感冒癥狀”D.“家庭常備，無任何副作用”20.依據《廣告法》，若廣告主發布虛假廣告，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，罰款金額為？（）A.十萬元以上五十萬元以下B.二十萬元以上一百萬元以下C.五十萬元以上二百萬元以下D.一百萬元以上二百萬元以下二、多項選擇題（本大題共15小題，每小題2分，共30分。在每小題列出的五個備選項中有兩個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填在題后的括號內。多選、少選、錯選均不得分。）1.《廣告法》規定，廣告不得含有下列情形，包括？（）A.中華人民共和國國旗、國徽、國歌B.國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象C.民族、種族、宗教、性別歧視的內容D.社會公共利益的損害E.妨礙環境和自然資源保護2.下列哪些商品或服務的廣告，在發布前必須經廣告審查機關審查？（）A.化妝品B.藥品C.醫療器械D.醫療E.農藥、獸藥3.關于未成年人保護，廣告中不得出現哪些內容？（）A.利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人B.在中小學、幼兒園內開展廣告活動C.利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告D.在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告E.在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告4.保健食品廣告不得含有下列哪些內容？（）A.表示功效、安全性的斷言或者保證B.涉及疾病預防、治療功能C.聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需D.與藥品、其他保健食品進行比較E.利用廣告代言人作推薦、證明5.某科技公司發布了一款新手機的廣告，聲稱“拍照效果超越人類肉眼，全球第一像素”。該廣告可能違反了哪些法律規定？（）A.使用了絕對化用語“全球第一”B.含有虛假內容，因為不可能超越人類肉眼C.涉及迷信內容D.貶低了同類產品E.妨礙社會公共秩序6.根據《互聯網廣告管理辦法》，互聯網廣告主、廣告經營者、廣告發布者在廣告活動中應當遵守哪些規定？（）A.不得在互聯網發布煙草廣告B.不得利用互聯網發布處方藥和戒毒治療的藥品、醫療器械廣告C.發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定應當進行審查的廣告，未經審查，不得發布D.不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容E.未經用戶同意或者請求，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接7.以下哪些行為屬于《反不正當競爭法》規制的“虛假或者引人誤解的商業宣傳”？（）A.對商品的性能作虛假宣傳B.對商品的用戶評價作虛假宣傳（如刷單）C.對商品的曾獲榮譽作虛假宣傳D.使用未經科學驗證的數據表明商品功效E.僅使用夸張的修辭手法且不明顯導致誤解的宣傳8.涉及消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其民事責任承擔主體包括？（）A.廣告主B.廣告經營者C.廣告發布者D.廣告代言人E.廣告監管者9.廣告行業組織應當依照法律、法規和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律。以下屬于廣告行業組織職責的是？（）A.引導會員依法從事廣告活動B.推動廣告行業誠信建設C.開展法律法規培訓D.對違法廣告進行行政處罰E.制定行業服務標準10.有下列情形之一的，廣告監督管理機關可以責令廣告主停止發布廣告，并處罰款？（）A.提供虛假證明文件發布廣告B.利用廣告推銷禁止生產、銷售的商品或者提供的服務C.發布虛假廣告D.偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件E.廣告代言人未使用過商品作推薦11.針對算法推薦技術的廣告合規要求，下列說法正確的有？（）A.應當遵守法律、法規，尊重社會公德和倫理B.不得利用算法針對不同消費者實施不合理的差別待遇C.應當提供關閉個性化推薦廣告的選項D.算法模型應當公開透明，接受社會監督E.不得利用算法誤導、欺詐消費者12.酒類廣告應當符合哪些要求？（）A.不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒B.不得出現飲酒的動作C.不得表現駕駛車、船、飛機等活動D.不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效E.可以在體育賽事直播中展示酒瓶特寫13.某企業發布招商廣告，應當對可能存在的風險進行提示。以下哪些內容必須在招商廣告中明確提示？（）A.投資回報預期B.資金需求C.涉及的第三方責任D.經營管理風險E.市場前景預測14.根據《廣告法》，廣告經營者、廣告發布者未建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度的，由市場監督管理部門責令改正。以下哪些屬于應當建立的管理制度內容？（）A.承接登記制度B.審核制度C.檔案管理制度D.財務獨立核算制度E.人事招聘制度15.關于廣告中涉及的專利，下列說法正確的是？（）A.應當標明專利號和專利種類B.未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權C.禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告D.專利產品可以與未取得專利權的產品進行比較E.外觀設計專利在廣告中只需標注“已獲專利”即可，無需專利號三、判斷題（本大題共15小題，每小題1分，共15分。請判斷下列各題的正誤，正確的在題后括號內打“√”，錯誤的打“×”。）1.只要不構成欺詐，廣告中使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，如果廣告主能提供相關證明材料，是允許的。（）2.化妝品廣告可以宣傳其具有“美白”、“祛斑”等特殊功效，但必須持有國家特殊用途化妝品批件。（）3.廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。（）4.大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息區分，不得以新聞報道形式變相發布廣告。（）5.農產品廣告只要內容真實，可以隨意使用“綠色食品”、“有機食品”等認證標志，無需提供證明。（）6.禁止在廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告。（）7.廣告主申請廣告審查，應當提交法律、行政法規規定的證明文件。審查機關應當自收到審查申請之日起十個工作日內作出審查決定。（）8.任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件。（）9.違反《廣告法》規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。（）10.廣告經營者、廣告發布者能夠證明廣告主的真實身份、提供真實有效的證明文件，且已經履行了法定的審核義務，即使發布了虛假廣告，也不承擔民事賠償責任。（）11.在互聯網廣告活動中，如果彈出廣告沒有關閉標志，消費者可以向市場監督管理部門投訴舉報。（）12.教育培訓廣告可以含有對教育、培訓效果的保證性承諾，如“簽約保過”。（）13.房地產廣告，不得含有對升值或者投資回報的承諾，不得含有風水、占卜等封建迷信內容。（）14.有獎銷售廣告中，凡是涉及獎品的種類、參與條件、獎金金額的，都必須明確標示。（）15.針對老年人的保健食品廣告，不得利用老年人、專家、醫療機構的名義或者形象作推薦、證明。（）四、填空題（本大題共10小題，每小題1.5分，共15分。請在每小題的空格中填入正確答案。）1.廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合__________弘揚社會主義核心價值觀的要求。2.法律、行政法規規定應當進行審查的廣告，必須在發布前由有關行政主管部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。審查批準文件應當隨廣告__________。3.廣告主委托設計、制作、發布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者。從事廣告經營的，應當具有必要的__________和專業技術人員。4.醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，必須在發布前由__________對廣告內容進行審查。5.違反《廣告法》規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用__________的罰款。6.廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔__________。7.在針對未成年人的大眾傳播媒介上，不得發布__________、__________、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。8.廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。不得含有__________的內容。9.廣告用語應當準確、清晰、醒目，能夠使消費者快速辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與__________明顯區分。10.直播營銷平臺應當為直播間運營者提供直播間的入住資質審核服務，對直播間運營者進行__________登記。五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分。）1.簡述《中華人民共和國廣告法》中規定的不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語的立法初衷及其適用范圍。2.根據《廣告法》及《互聯網廣告管理辦法》，請列舉互聯網廣告發布者在發布醫療、藥品、保健食品等特殊商品廣告時應當履行的法定義務。3.簡述廣告代言人在廣告活動中應當承擔的法律責任，特別是哪些情形下不得擔任廣告代言人。4.什么是虛假廣告？請簡述虛假廣告的認定標準及其法律后果。六、案例分析題（本大題共2小題，每小題20分，共40分。）1.案例背景：某知名生物科技公司（以下簡稱A公司）近期研發了一款名為“煥顏秘籍”的口服美容產品。該產品屬于保健食品范疇，批準文號為“國食健注G20240001”。為了在2026年“雙十一”購物節期間提升銷量，A公司計劃開展一系列廣告宣傳活動。廣告計劃內容如下：1.在某大型視頻網站發布視頻廣告，廣告語為：“煥顏秘籍，七天祛斑，永不反彈！全球首款口服玻尿酸，美容界絕對權威！”2.聘請當紅流量明星小S（女性，25歲）作為代言人。小S在廣告中手持產品，深情講述：“我生孩子后皮膚很差，自從喝了煥顏秘籍，現在比18歲還嫩，這是我保持美麗的秘密武器?！保ń洸?，小S確實購買并使用了該產品半年）。3.在某微信公眾號發布的推文中，使用了一張A公司CEO與某三甲醫院皮膚科主任握手的照片，并配文：“某三甲醫院權威專家強力推薦，煥顏秘籍，醫學認證，效果卓越。”（經查，該照片為PS合成，該醫生對此毫不知情）。4.在電商平臺設置搜索關鍵詞，當用戶搜索“美白”、“祛斑”時，優先展示A公司產品，并標注“推薦”字樣，但未標注“廣告”。問題：請根據《中華人民共和國廣告法》、《互聯網廣告管理辦法》等相關法律法規，分析A公司及其廣告活動中的四個環節分別存在哪些違法點？并說明理由。2.案例背景：B教育培訓機構專注于考研輔導服務。2025年底，為了沖刺2026年考研招生，B機構在多個城市投放了戶外廣告和互聯網信息流廣告。廣告內容如下：1.戶外巨幅廣告牌：“考研上岸，首選B機構！簽約保過，不過全額退費！擁有教育部內部命題組成員，精準押題，命中率達98%！”2.互聯網短視頻廣告：視頻中展示了一名學生（李某，20歲）拿著錄取通知書大哭，旁邊字幕：“多虧了B老師的押題，我本來英語很差，只聽了三節課就考了85分，B機構就是神！”（經查，李某是B機構的兼職員工，并未參加過考研，錄取通知書為道具）。3.發送短信廣告：B機構通過非法渠道購買了大量大學生手機號碼，未經用戶同意，向這些手機號碼發送了包含上述宣傳內容的營銷短信。問題：(1)請分析B教育培訓機構的上述廣告行為違反了《廣告法》的哪些具體規定？(2)假設該廣告費用無法計算，市場監督管理部門應當如何進行行政處罰？（請引用相關法條并計算罰款幅度）。(3)短視頻中的“受益者”李某和機構應當承擔何種法律責任？參考答案與解析一、單項選擇題1.A2.B3.B4.B5.D6.C7.D8.D9.A10.D11.B12.C13.C14.D15.B16.D17.A18.D19.C20.B二、多項選擇題1.ABCDE2.BCDE3.ABCDE4.ABCDE5.AB6.ABCDE7.ABCD8.ABCD9.ABE10.ABCDE11.ABE12.ABCD13.BCD14.ABC15.ABC三、判斷題1.×2.√3.√4.√5.×6.×7.×8.√9.√10.√11.√12.×13.√14.√15.√四、填空題1.社會主義精神文明建設2.一同發布3.專業設備4.有關行政主管部門（或廣告審查機關）5.三倍以上五倍以下6.連帶責任7.醫療、藥品8.民族、種族、宗教、性別歧視9.自然搜索結果10.實名五、簡答題1.答：立法初衷：為了維護公平競爭的市場秩序，防止誤導消費者，避免經營者通過夸大、絕對化的語言進行不正當競爭，保護消費者的知情權和選擇權。適用范圍：該規定適用于所有商品和服務廣告。無論是在傳統媒體還是互聯網媒體，均禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”以及其他與之含義相同或類似的絕對化用語（如“頂級”、“極品”、“第一品牌”等）。除非有充分證據證明該表述是客觀真實的且不會引人誤解（如“國家免檢產品”雖已取消，但若指代特定認證需謹慎，一般原則是嚴格禁止）。2.答：互聯網廣告發布者發布特殊商品廣告時應履行的義務包括：(1)審查義務：應當查驗廣告審查機關的審查批準文件，核對廣告內容；未經審查，不得發布。(2)標識義務：應當顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。(3)禁止性義務：不得利用互聯網發布處方藥和煙草廣告；不得利用互聯網發布戒毒治療的藥品、醫療器械廣告。(4)未成年人保護義務：在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布上述特殊商品廣告。(5)健康導向義務：保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。3.答：法律責任：(1)知道或者應當知道廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。(2)在醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告中作推薦、證明，因其本人使用造成消費者損害的，應當與廣告主承擔連帶責任。不得擔任廣告代言人的情形：(1)未滿十周歲的未成年人。(2)在醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告中作推薦、證明（自然人除外，但不得利用科研人員、專業人士等名義）。(3)曾因虛假廣告受到行政處罰未滿三年的自然人。(4)未使用過商品或未接受過服務的。4.答：定義：虛假廣告是指廣告內容具有虛假情形，不能真實反映商品或服務的屬性，或者含有引人誤解的內容，導致消費者產生錯誤認識的廣告。認定標準：(1)商品的基本信息（如性能、功能、產地、用途、質量、價格、生產者等）與實際情況不符。(2)使用的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等不真實或不準確。(3)含有引人誤解的表述，雖未直接捏造，但足以導致消費者產生錯誤理解。法律后果：(1)行政責任：停止發布、消除影響、罰款（廣告費用3-5倍或20萬-100萬）、吊銷執照等。(2)民事責任：造成消費者損害的，承擔賠償責任；廣告經營者、發布者、代言人明知或應知承擔連帶責任。(3)刑事責任：構成犯罪的，依法追究刑事責任（如虛假廣告罪）。六、案例分析題1.分析如下：(1)視頻廣告違法點：違法使用絕對化用語：“全球首款”、“絕對權威”違反了《廣告法》第九條，禁止使用“最高級”、“最佳”等絕對化用語。虛假宣傳/功效斷言：“七天祛斑，永不反彈”屬于對保健食品功效的斷言和保證，違反了《廣告法》第十六條，保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，且不得涉及疾病預防、治療功能（祛斑涉及治療）。未顯著標明“廣告”：如果視頻廣告形式與普通視頻內容難以區分，未顯著標明，違反了《互聯網廣告管理辦法》。(2)代言人小S違法點：利用代言人作推薦、證明：違反了《廣告法》第十八條，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。雖然小S使用了產品，但法律明確禁止保健食品使用代言人（僅允許廣告中出現自然人形象作為演示，但不得作為代言人進行推薦證明，此處“保持美麗的秘密武器”明顯屬于推薦證明）。虛假宣傳：“比18歲還嫩”屬于虛假或引人誤解的內容。(3)微信推文違法點：利用醫生形象作推薦：違反了《廣告法》第十八條，保健食品廣告不得利用醫療機構、醫生等專業人士的名義或者形象作推薦、證明。且該照片為PS合成，構成了虛假宣傳。涉及疾病治療功能：“醫學認證”暗示其具有醫療功效，違反了保健食品不得涉及疾病預防、治療功