2025年廣告媒體策劃（媒體策劃）試題及答案

2025年廣告媒體策劃（媒體策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內）1.以下哪種媒體在傳播速度上具有明顯優勢，能快速將廣告信息傳遞給大量受眾？（）A.電視B.報紙C.網絡新媒體D.雜志2.針對年輕時尚的消費群體，最適合選擇的廣告媒體是（）。A.廣播B.戶外大牌C.社交媒體平臺D.公交站臺廣告3.廣告媒體策劃中，需要考慮媒體的到達率，以下關于到達率的說法正確的是（）。A.只計算一次接觸的受眾數量B.計算多次接觸的受眾數量C.與頻率無關D.只針對新用戶4.某廣告希望精準觸達高收入人群，應優先考慮的媒體是（）。A.大眾日報B.財經雜志C.地方電視臺D.社區宣傳欄5.媒體的千人成本是衡量廣告投放性價比的重要指標，以下關于千人成本說法錯誤的是（）。A.越低越好B.相同媒體不同時段千人成本可能不同C.與廣告效果成正比D.是計算廣告投放成本的重要依據6.若廣告目標是提高品牌知名度，以下媒體組合中較為合適的是（）。A.專業行業網站+小眾論壇B.中央電視臺+地方電視臺C.微信公眾號+抖音D.廣播+地鐵廣告7.在廣告媒體策劃中，考慮媒體的持續性時，以下哪種媒體持續性較差？（）A.電視廣告B.戶外大牌廣告C.網絡彈窗廣告D.報紙廣告8.對于推廣一款新的智能電子產品，最能有效展示產品功能的媒體是（）。A.音頻廣告B.平面海報C.視頻廣告D.廣播廣告第II卷（非選擇題共60分）9.（10分）請簡要闡述廣告媒體策劃中如何進行媒體目標的設定。10.（15分）分析社交媒體平臺作為廣告媒體的優勢與局限性。11.（15分）某化妝品品牌計劃推出一款針對年輕女性的美白保濕產品，制定一份媒體策劃方案，包括選擇的媒體類型及理由。12.（20分）閱讀以下材料：某運動品牌一直以來主要通過傳統的體育賽事贊助、電視廣告等方式進行品牌推廣。近年來，隨著消費者行為和媒體環境的變化，該品牌意識到需要調整廣告媒體策略。材料中提到的傳統推廣方式在當前媒體環境下存在哪些問題？結合材料及所學知識，為該運動品牌提出新的媒體推廣策略建議。答案1.C2.C3.B4.B5.C6.B7.C8.C9.廣告媒體策劃中設定媒體目標，首先要明確廣告的總體目標，如提高品牌知名度、增加產品銷量等。然后根據目標受眾的特征、行為習慣等，確定希望通過媒體達到的具體效果，比如目標受眾的接觸頻率、到達范圍等。同時要考慮市場環境、競爭對手的媒體策略等因素，確保媒體目標具有可行性和針對性。10.優勢：用戶基數龐大，能精準定位目標受眾；互動性強，可實現與消費者的即時溝通；傳播形式多樣，圖文、視頻等易于吸引用戶。局限性：信息過載，廣告易被淹沒；用戶注意力分散，停留時間有限；數據真實性和準確性有待考量。11.選擇社交媒體平臺如微博、小紅書等。理由：年輕女性是這些平臺的主要用戶群體，能精準觸達目標受眾。通過美妝博主推薦、用戶分享等形式，可提高產品可信度和口碑。同時，短視頻平臺如抖音，可制作有趣的產品展示和使用視頻，吸引用戶關注，激發購買欲望。12.傳統推廣方式問題：體育賽事贊助成本高且受眾范圍有限；電視廣告受時間和頻道限制，且年輕消費者對傳統電視廣告關注度下降。新策略建議：加大在運動類垂直網站、A