2026小紅書有感運動IP方案

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REDGame有感運動會運動可以不設目標，不問輸贏，不計時間For

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everything可以很長，也可以很短The

RED

Game可以是一個人的探索也可以和一群人結伴有感運動會3.5億+相關筆記閱讀總量小紅書數據中臺，年7月-2025年6月2025年，小紅書運動戶外的社交形態，正從1.0階段的“找搭子”,進化為2.0階段的“社群生態”無論是用戶自發組織，平臺主動引導，還是品牌發起共建，各類運動社群在此共同生長。8312w++57%閱讀量

閱讀量同比提升跑

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REDGame有感運動會運動從來都不止是運動For

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書它是節奏是呼吸是生活是與自己安靜相處的路途、1千萬+過去一年眼光量5分鐘運動快充Game有感運動會1.8億筆記點擊量e

nig運動時間到它從不只發生在圍觀的賽場勝負之外是人與人間無需多言的快樂1

書The

REDGame有感運動會“數據來源：2025《小紅書運動戶外場景白皮書》小紅書數據中臺2024年7月-2025年6月運動本就是一場永不落幕的「人生夏令營」巴厘島瑜伽1仟萬+

X1.7

倍過去一年曝光量

增加筆記數年同比Game有感運動會每周一山

+47%搜索量YoY數據來源：2025《小紅書運動戶外場景白皮書》小紅書數據中臺，2024年7月-2025年6月Game有感運動會你不再觀看他人的劇本一你，正成為自己故事里的主角For

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RED我們從被日程「分割」的時間里出發卻在汗水中遇見了完整、生動的自己早起晨跑

午休擼鐵

網球訓練

巖館抱石

徒步越野

運動旅行節假日Sportcation工作日Sporthour周末SportweekendGame有感運動會The

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everything屬于所有人的更確定性的無處不在的屬于生活的For

nothing不問輸贏的無目的的沒有門檻的所有運動的滿載而歸的不設前提的沒有目標的有感于運動隨時隨地的收獲一切的毫無期待的運

動正在成為小紅書用戶興趣愛好中更具共性、覆蓋更廣的核心類目之一*數據來源：2025《小紅書運動戶外場景白皮書》小紅書數據中臺，2024年7月-2025年6月10

0種運動生活場景3000

萬+相比去年新增用戶2.2億+平臺運動興趣用戶小

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RED

Game有感運動會「運動生活方式」的含金量還在上升Sportcation

在小紅書被賦予實體Sportcation+2593.75%小紅書用戶環比主動搜索攀升床儀式感標配小

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書The

REDGame有感運動會*

數據來源：《小紅書W商業大會》小紅書數據中臺，2024年7月-2025年11月小紅書

有感運動會The

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everything2026小紅書全新「運動趨勢」大事件IP有感于運動—以運動姿態走進小紅書最前沿的「生活運動場」有感于生活我們要做一場不一樣的的運動會度假感Sportcation運動度假地標成年后的人生夏令營用身體奔赴一個久違的假期無目的不分地域的無目的運動會我們取消了畫在地上的終點線不趕路去感受路活人感運動生活家的沒有冠軍的廣告牌上是運動生活家共同撰寫的城市情書城市頒獎禮小紅書有感運動會大事件6月

·

千島湖(暫定)人生運動夏令營【線下爆點大事件+明星高點舞臺】熱趨勢6-7月

·

全網發布有感運動地圖【趨勢城市點亮+Sportcation地圖發布】小高點3月起每月一個城市運動趨勢【城市矩陣宣發+社群文化活動】最終的最終——我們將讓品牌在這場運動熱潮中被需要與用戶有關|與品牌有關有感于TA的需求增長近距離運動營銷對話高凈值人群從運動生長出原生品牌需求被看見多城市|多場景|多觸點有感于TA的生活體驗XX

億曝光XX

城市XX生活場景XX

明星達人

線上線下社群活動全觸達被銘記搭熱點|搭趨勢|搭事件有感于TA的時代記憶體育大年運動生活場景趨勢借勢小紅書平臺級大事件全網召集：俱樂部官宣亮相，全網城市Sportcation

路書、運動生活方式

社群、品牌召集趨勢亮相：主題物料亮相城市運動地

標、系列海報、概念短片上線城市點亮：主會場舞臺聯動，城市大

屏煙花同步點亮全國夜空地圖發布：權威三方生活方式媒體聯

合發布，Sportcation全新生活方式

&城市坐標地圖趨勢發布明星博主：明星、博主、大師、教練

邀約，X大主題運動場+中心高點舞臺·

豐富體驗：豐富運動品類、趣味賽場

活動、度假式輕松氛圍體驗地圖征集：全國Sportcation

生活方

式標記，生活趨勢筆記征集趨勢活動：四大主題運動趨勢發布，

好好玩俱樂部高點活動，社群活動爆

發式參與全國有感全網召集全域宣發Sportcation

趨勢亮相全國「有感俱樂部」好朋友合作官宣年度大事件高點大事件線下落地年度Sportcation

大事件明星博主高濃度沉浸式度假體驗傳播階段主線內容IP資源溢出持續話題炒熱有感周末運動趨勢發布全網參與打造全國城市周末小高點聯合社群共創主題運動生活方式IP

線上線下全域曝光、驚喜盒子、社區&官號加盟聯動、黃金流量運營資源KFS+IPFS持續加速：IP

優質內容筆記+FS加碼年度事件·

全網傳播爆點收官總結

·趨勢背書定調Roadmap全國有感假日運動地圖發布驚喜舞臺收官全國城市點亮發布城市高點·全國社群參與趨勢亮相·

全域

IP認知6

月

6-7

月趨勢發布生活趨勢盤點發布3-6月KFS

趨勢話題鋪設3

月起vvook

The

REDGam

e有感運動會全網召集全域宣發「有感運動俱樂部』全新官號亮相，IP陣地長線運營

有感運動會Sportcation社群召集02.好朋友一起HighSportcation

筆記招募運動生活趨勢分享發布「品牌好朋友」牽手官宣「社群好朋友」活動發起線上召集01.

運動生活方式社群The

RED

Game好朋友的「吃穿用練」```markdown```【長線趨勢話題】俱樂部聯動社區薯發起活動話題01.

長線活動話題運營

02.

驚喜盒子發布線上召集Game有感運動會The

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IP強勢亮相】運動X

生活場景發布全國運動有感01.

城市運動場景發布

02.

城市生活場景發布主題宣發Game有感運動會The

RED【趨勢概念短片】Sportcation

趨勢概念短片上線有感運動會01.

趨勢概念短片

02.

趨勢預熱海報跟隨博主鏡頭開啟運動視角，在小紅書標記每個Sportcation

瞬間，把汗水流成假期?！鯤YPEBEASTFLEA趨勢預熱城市有感周末趨勢發布全網參與The

REDGam

e有感運動會voo【城市門店聯動】創意街市門店Sportcation

快閃01.

城市運動門店宣發城市運動門店聯動宣發，發布筆記攜帶#有感運動會話題，可領取活動IP貼紙及品牌補給包；02.

跨界運動痛店聯動跨界主題門市門店合作，打造創意運動跨界場景，聯動線

上話題傳播宣發；社群活動有感運動會The

RED

Game【城市運動地圖】城市有感運動地圖全網征集

有感運動會01.

優質筆記加熱針對優質內容筆記進行NNS

流量激勵，使好筆記被更多人看到02.

小紅帽感謝禮針對選題經由小紅書及聯合媒體篩選，最終被白皮書收錄采納的用戶將被贈禮活動

IP【小紅帽】地圖點亮【城市社群活動】主理人化身運動導游玩動城市周末

有感運動會01.

官方主題活動聯合潮流運動社群發起官方主題活動，線上開啟報名入口吸引用戶報名參與；02.

社群響應參與全國城市社群響應參與，發起所在城市社群同主題活動，拱高話題熱度；品牌合作：社群活動定制合作，活動贊助社群活動【主陣地Online】

主陣地話題頁上線主題趨勢周末發布The

RED有感運動會投票互動Bigday倒計時城市地標征集運動趨勢發布官方社群活動社群活動招募IP

主陣地01.

話題分享激勵01.

城市運動趨勢活動任務清單名額獎品抽獎4

月綜訓#

有感

于(潮

流汗水是我對潮流的態度，這里是訓練場也是秀場上海|綜合訓練場落地一場【

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Training訓練營用「汗水澆灌」引領城市運動潮流*

品牌可與社群活動進行合作冠名/定制萬寧城市槳板露營聯動城市社群打卡【城市賽場】深圳熒光Zumba5

月足球#有感于(

賽

場綠蔭點亮城市「金邊銀邊」,守護每個運動夢想廣州|

天河村足球場落地一場【少年有感足球賽】用「金邊銀邊」點燃城市運動夢想聯動城市社群打卡【城市賽場】*

品牌可與社群活動進行合作冠名/定制上海

|HybridTraining訓練營成都|夜跑小酒館深圳

|熒光Zumba廈門|城市槳板露營品牌定制場次社群活動……6月「假日」趨勢線下

有感運動會大事件5月「賽場」趨勢廣州

|少年有感足球賽重慶|屋頂綠茵場武漢|橋洞綠茵場廈門|海上綠茵場3月「美景」趨勢上海|紳裝復古騎行北京|慢搖中軸線揚州|尋跡古城跑道福州|夢幻海岸線有感運動全網征集官方主題社群活動4月「潮流」趨勢社群活動規劃線

上街

場城市街景動態風景線

地標亮相戶外大曝光

共創趨勢熱點大場面

城市門店創意聯動跨界快閃高凈值人群到店跨界生服點城高怪創意事件高點曝光趨勢熱點賽事熱點話題借勢品牌共創趨勢熱討論場街區場景社群事件品牌態度價值動態展現IP

合作價值地標建筑點亮戶外媒體亮相宣發KOOAK

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e有感運動會趨勢全域宣發預熱The

REDGame有感運動會61【線下Bigday】有感于假日落地Sportcation

大事件千島湖

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```1線下大事件小紅書【文化深度滲透】深入生活方式打造一座有感運動痛城

Sportcation

具象化呈現

多地形

松弛感

線下大事件【活動名額發放】高濃度活人感博主社群高能量互動

有感運動會方式三|活動積分抽取方式二|明星博主邀約普通用戶通過參與主陣地活動，上傳分享城市運動地標累計活動積分參與抽獎有機會獲得個人參與名額方式一|社群俱樂部邀約城市潮流運動社群，以團隊形式進行活動報名通過活動參與及審核發放團隊參與名額堅持運動生活方式的運動領域、跨領域博主通過活動參與及審核發放個人參與名額運營機制02.名人帶隊趨勢分組由四大不同風格、不同運動態度的社群明星主理人帶隊，分成四個風格迥異的運動小分隊，用戶可根據喜好加入對應陣營美

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流

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場

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具體明星邀約，請以實際溝通落地為準A區

室內能量區B區

戶外挑戰區C

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水上競技區D區

身心平衡區【活動分組機制】四大功能場地豐富運動組隊輪換運營機制The

RED

Game有感運動會03.積分兌換玩法現場設置積分代幣玩法，用戶可通過互動獲取代幣及代幣消耗，最終剩余代幣可兌換【假日伴手禮】驗票臺CHECK-IW【活動積分玩法】累計收集紅薯代幣兌換假日服務比賽成績品牌互動比賽參賽服務消費運營機制The

RED

Game有感運動會完成課程報名課程十獎勵代幣一消耗代幣關注公眾號回復新人

獲取廣告精選資料包【日程Rundown】2天1夜人生夏令營運動體驗Day-1

開放式運動社交

Day-2

高濃度運動體驗早餐跑早餐&熱身預約運動參與午休趣味賽事休息轉場有感派對(收官)簽到&探索開營儀式運動探索有感派對(入營)07:30-08:3008:30-09:3009:30-12:3012:30-14:3014:30-16:0016:00-17:0017:00-20:0012:00-15:0015:00-16:1516:15-18:3018:30-22:00中央營地中央營地運動場地中央營地各分賽場中央營地中央營地中央營地中央營地運動場地中央營地活動日程The

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Game有感運動會The

RED

Game【核心高點事件】用戶活躍交互品牌深度曝光參與

有感運動會01.

開營儀式

一

02.大本營互動

→

03

.

運動體驗→

04

.

趣味

賽

場→

0

5

.

有感派對功能分區01.

假日開啟儀式致運動生活家的一封信召集全場用戶以「運動生活家」的身份為兩天后的同伴隊友寫一封信，分享自己的運動生活感悟；02.陌生人信件傳遞最終信件將在最后一日，隨機分配給到任意用戶，其中混入品牌獎勵信件，用戶可

憑借品牌獎勵信件領取品牌獎勵；03.品牌的一封信品牌方作為活動的參與者、見證者，為隨機用戶發放一封「感謝信」并為用戶送上

品牌「金券」兌換禮；【假日開啟儀式】運動生活家分享假日儀式感投遞運動場地The

RED

Game有感運動會04.

假日補給領取有感小紅帽補給包發布活動筆記，領取【活動秩序冊】內頁有所有用戶的名冊；領取活動【小紅帽裝備物資】品牌合作：物資植入【假日開啟儀式】領取裝備物資活動紀念名冊運動場地The

REDGame有感運動會【大本營互動】課程預約服務品牌產品互動體驗場02.

品牌展位互動品牌展位互動，參與品牌打卡互動，可收獲「紅薯」代幣，代幣可兌換獎品01.

預約服務臺通過服務臺，用戶可預約報名感興趣的運動課程及社群活動，獲取課程表；03.紅薯大飯店上交互動累計的紅薯給到廚師，可兌換香

噴噴的「紅薯美食」運動場地The

RED

Game有感運動會【豐富運動體驗】多元運動社群發起專業老玩家帶玩飛盤、足球、徒步、越野、露營…豐富運動品類包攬，全天候沉浸式運動體驗運動場地The

REDGame有感運動會水上賽場：水上獨木桿奪旗選手立于水上獨木桿保持平衡，在不落水的前提下，率先奪取桿端目標旗幟者獲勝，比拼平衡感與

爆發力01.

陸地賽場：騎跑野貓賽無固定路線送物資，選手需在規定時間內，自主規劃路徑打卡指定點位，按完賽用時或打卡完成度排名【趣味賽場活動】水陸雙棲花式運動新奇趣味體驗①不拼絕對速度②自己規劃路線③

完成趣味游戲趣味賽場The

RED

Game有感運動會01.

【療愈局】氛圍感燭光派對通過燭光香氛打造氛圍感環境，用戶可利用活動代幣兌換SPA、

頌缽冥想、按摩等服務；品牌聯動：產品使用、場景合作02.【熱鬧局】水蕩蕩觀賽派對乘坐皮劃艇/水上沙發，進行水上足球賽觀賽，深度參與話題社交討論，聯動熱點趨勢；品牌聯動：產品使用、場景合作里The

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Game【有感派對】Day-1社交組局燭光看球派對

有感運動會一運動舞臺實The

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有感運動會01.

明星歌手DJ現場演繹精選運動BGM

歌單，明星歌手現場演繹耳熟能詳的BGM

單曲；品牌聯動：bycase

溝通02.

明星教練有氧舞蹈帶練明星教練聯動帶領大眾一起跟隨音樂節奏邊唱邊跳，沉浸式體驗運動的快樂；品牌聯動：bycase

溝通運動舞臺KOOAK

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e有感運動會趨勢全域宣發預熱The

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Game【運動點亮城市】有感城市指南發布點亮城市夜空

有感運動會get

togechetto01.

城市大屏發布運動生活家鳴謝

城市社群連線分會場共享感動城市點亮城市運動社群、博主連線主會場舞臺，共同見證趨勢發布城市運動趨勢大屏巡展，貢獻用戶名單大屏展現all

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on輕松健體派「運動煥活」六大生活方式

人群來看看你是哪種運動薯【生活趨勢發布】聯合權威媒體發布運動生活指